Что такое мерчандайзинг. Объясняем простыми словами

Нюансы

Всё, что касается мерчандайзинга, имеет значение и в интернет-торговле, отмечает ведущий маркетолог рекламного агентства «Траст групп БТЛ» Павел Бедненко. Он определяет онлайн-мерчандайзинг как «метод продвижения товара на онлайн-площадках путём формирования актуального контента».

По его словам, основами онлайн-мерчандайзинга считаются:

1. Создание полного пакета данных о каждом товаре (наименование, медиаконтент, качественные описания, характеристики и прочее) с учётом индивидуальных требований каждой площадки.

2. Настройка списка рекомендуемых товаров (cross-sell, up-sell).

3. Настройка отображения товаров (по фильтрам, сортировке, категорийности) — корректировка отображения списка продукции в поисковой выдаче с использованием категорий, фильтров и наиболее популярных поисковых запросов по теме.